En l’era de la blogosfera, qualsevol pot convertir-se en creador de continguts i difondre’ls a un ampli públic. El bloguer passa d’un perfil de consumidor a un paper de prescriptor, ambaixador, influenciador.
La sensació de proximitat creada per un bloguer permet al públic identificar-se amb ell. A través del projecte NATTUR, l’ADT de l’Ariège ha triat utilitzar els influenciadors com a nou eix de comunicació.
Els influenciadors, en la seva majoria d’entre 19 i 30 anys, han crescut amb la web i en dominen els usos. Principalment usuaris d’Instagram, una xarxa d’inspiració, sedueixen a totes les generacions. La seva credibilitat està ben establerta en el seu sector predilecte. Produeixen continguts de qualitat i tenen un fort compromís amb la seva audiència.
Amb els influenciadors, la destinació optimitza les despeses de comunicació i arriba més fàcilment al seu públic objectiu i qualificat. Articles, fotos, vídeos, tots els mitjans de comunicació es presten perfectament per a aquesta mena de màrqueting, que permet dirigir-se a un públic objectiu més jove i mòbil, que fonamentalment espera rebre consells reals.
En triar influenciadors eco-responsables, pròxims a la naturalesa i fanàtics de les activitats de Turisme Actiu de Natura, l’ADTAP apunta més fàcilment cap a una generació Y, part de l’estratègia de la destinació. També suposa un estalvi de temps per a adquirir una major visibilitat i notorietat entre un públic que correspon als valors de la destinació.
Els bloguers acollits en el marc del projecte NATTUR
Els globe blogueurs :
- Objectiu: una parella esportiva, pròxima a la naturalesa amb pràctiques ecològiques.
- Influència: Més de 8.000 subscriptors a Instagram, 14.668 subscriptors a Facebook
- https://lesglobeblogueurs.com/ariege-outdoor/
La bougeotte en famille
- Objectiu: una parella amb 3 nens de 11, 7 i 3 anys, amants de les activitats a l’aire lliure.
- Influència: més de 4.000 subscriptors a instagram, 2.832 subscriptors a Facebook
- https://www.labougeotteenfamille.com/2019/09/21/activites-en-famille-ariege/
-
Una aparició a France 3 TV : https://www.youtube.com/watch?v=MgmAgKT0ePY
Els Others
- Diana i objectiu: seduir a un públic de 20 a 35 anys més aviat urbà, esportistes atrets per les activitats de turisme actiu i de muntanya. Un públic a la recerca de la naturalesa salvatge, certa tranquillitat, i sense sortir de França.
- Influència: Blog dedicat als amants de la naturalesa, respectuosos amb el medi ambient 600.000 visitants anuals, i més de 2 milions de pàgines vistes
- https://www.lesothers.com/randonnee-tour-du-biros-ariege