En la era de la blogosfera, cualquiera puede convertirse en creador de contenidos y difundirlos a un amplio público. El bloguero pasa de un perfil de consumidor a un papel de prescriptor, embajador, influenciador.
La sensación de proximidad creada por un bloguero permite al público identificarse con él. A través del proyecto NATTUR, la ADT de l’Ariège ha elegido utilizar los influenciadores como nuevo eje de comunicación.
Los influenciadores, en su mayoría de entre 19 y 30 años, han crecido con la web y dominan sus usos. Principalmente usuarios de Instagram, una red de inspiración, seducen a todas las generaciones. Su credibilidad está bien establecida en su sector predilecto. Producen contenidos de calidad y tienen un fuerte compromiso con su audiencia.
Con los influenciadores, la destinación optimiza los gastos de comunicación y llega más fácilmente a su público objetivo y cualificado. Artículos, fotos, vídeos, todos los medios de comunicación se prestan perfectamente para este tipo de marketing, que permite dirigirse a un público objetivo más joven y móvil, que ante todo espera recibir consejos reales.
Al elegir influenciadores eco-responsables, cercanos a la naturaleza y fanáticos de las actividades de Turismo Activo de Natura, la ADTAP apunta más fácilmente hacia una generación Y, parte de la estrategia de la destinación. También supone un ahorro de tiempo para adquirir una mayor visibilidad y notoriedad entre un público que corresponde a los valores de la destinación.
Los blogueros acogidos en el marco del proyecto NATTUR
Les globe blogueurs
- Objetivo: una pareja deportiva, cercana a la naturaleza con prácticas ecológicas.
- Influencia: más de 8.000 suscriptores en Instagram, 14.668 suscriptores en Facebook
- https://lesglobeblogueurs.com/ariege-outdoor/
La bougeotte en famille
- Objetivo: una pareja con 3 niños de 11, 7 y 3 años, amantes de las actividades al aire libre,
- Influencia : más de 4.000 suscriptores en Instagram, 2.832 suscriptores en Facebook
- https://www.labougeotteenfamille.com/2019/09/21/activites-en-famille-ariege/
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Una aparición en France 3 TV : https://www.youtube.com/watch?v=MgmAgKT0ePY
Les Others
- Diana y objetivo : seducir a un público de 20 a 35 años más bien urbano, deportistas atraídos por las actividades de turismo activo y de montaña. Un público en busca de la naturaleza salvaje, cierta tranquilidad, y sin salir de Francia.
- Influencia: Blog dedicado a los amantes de la naturaleza, respetuosos con el medio ambiente 600.000 visitantes anuales, y más de 2 millones de páginas vistas
- https://www.lesothers.com/randonnee-tour-du-biros-ariege